Мой город Красноярск

Аргументы Недели Енисей

Наводим порядок с наружной рекламой

Управление наружной рекламы администрации г. Красноярска активизировало борьбу с незаконными рекламными конструкциями. 29 мая с.г. напротив остановки Магазин Зенит был показательно демонтирован один из первых в этом году рекламный баннер. Представитель управления архитектуры администрации г. Красноярска прокомментировал: Эта конструкция – образец того, как не надо устанавливать рекламные щиты. Она расположена на перекрестке, возле остановки общественного транспорта и нарушает еще ряд установленных нормативами правил и требований. По решению суда подлежит сносу , – говорит руководитель управления наружной рекламы Аксютенко Алексей Николаевич. По его словам сейчас происходит упорядочивание размещаемой рекламы и борьба с несанкционированными баннерами, которые установлены с грубыми нарушениями и представляют угрозу для горожан. В Красноярске большое количество незаконных вывесок на зданиях и отдельно стоящих рекламных конструкций, что негативно сказывается на архитектурном облике города.

До конца лета года планируется демонтировать порядка 1200 баннеров. Управление наружной рекламы осуществляет взаимодействие с городской прокуратурой по привлечению к ответственности рекламодателей за размещение рекламы на незаконных щитах и с полицией по привлечению к ответственности владельцев незаконных рекламных конструкций. Оплата за демонтаж полностью будет удержана с владельцев этих конструкций.

К настоящему времени создана система автодозвона на телефоны, указанные на незаконных щитах. Введены ограничения по размещению наружной рекламы в историческом центре города (площадь рекламной поверхности баннеров не должна превышать 18 кв.м.) и разработаны рекомендации по размещению вывесок на фасадах зданий.

По мнению Владимира Зайцева. представителя одной из рекламных компаний города, рынок наружной рекламы города Красноярска перенасыщен незаконными конструкциями. Это мешает работать добропорядочным компаниям, поэтому они активно подключаются к сносу самовольных и незаконных рекламных щитов, находящимся вне конкуренции на рекламном рынке города. Владельцы таких конструкций не платят налоги, создают весьма нездоровую тенденцию в рекламном бизнесе. С прошлого года за незаконную установку рекламных щитов существенно увеличились штрафы. На юридические лица налагается штраф от 500 000 до 1 000 000 рублей.

Параллельно с демонтажом незаконных билбордов, продолжается работа по размещению рекламных конструкций в соответствии с утвержденными схемами на каждую из городских улиц. Это упорядочит их установку, обеспечит их градостроительную целесообразность и безопасность. В этом году с аукциона планируется реализовать порядка 300 мест.

Владимир Михайлов,

фото Вячеслав Пенеров

Вывеска на фасаде многоквартирного жилого дома

Здравствуйте,

есть световой короб с фирменным названием (логотипом) организации.

Арендовано помещение под офис на цокольном этаже многоквартирного жилого дома.

Согласовано размещение под окнами 1-го этажа (над нами) и отчасти над окнами цокольного этажа нашего офиса в администрации города, в т.ч. у глав.архитектора. Согласовано оно и в управляющей компании, обслуживающей этот дом.

Администрация города (отдел рекламы) согласовал, что это не рекламная, а информационная вывеска.

Нужно ли согласование собственника (там тоже нежилое помещение - магазин) 1-го этажа, под окнами которого согласовано размещение светового короба размером 6м*1м?

За рекламу с образами Победы владельца пивного магазина в Канске ждет штраф

23 апреля 13:20

Реклама канского пивного магазина с героями фильмов и символикой Победы признана неэтичной, сообщили 23 апреля в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Красноярскому краю.

Напомним, жителей Канска возмутил баннер нового пивного магазина — на фоне исторической фотографии Знамя Победы над Рейхстагом , под лозунгом За Победу трое героев советских фильмов распивали напиток. Владелец фирмы после жалоб жителей плакат снял, но заявление в полицию на него все же успели написать. Полицейские передали материалы проверки в антимонопольную службу.

Вчера на заседании Экспертного совета специалисты УФАС рассмотрели вопросы о допустимости использования символов Великой Отечественной войны в рекламе. Плакат из Канска был единогласно признан нарушившим закон о рекламе. Жители пожаловались на то, что реклама нарушает нормы морали общества, демонстрирует кощунственное отношение к знаменательным событиям Великой Отечественной войны и оскорбляет чувства граждан .

Члены Экспертного совета, заранее изучившие рекламу, в которой использовались изображение Георгиевской ленты, знаменитых российских актеров — Вицина, Никулина и Моргунова с кружками пива в руках, а также общеизвестная фотография Взятие Рейхстага и надпись — ЗА ПОБЕДУ , единогласно проголосовали за наличие нарушения части 6 статьи 5 Федерального закона О рекламе , — пояснили в управлении.

Кроме этого баннера, на заседании рассматривалась реклама провайдера Аверс Телеком , в которой был использован плакат времен Великой Отечественной войны Родина — Мать зовет! авторства Ираклия Тоидзе. По мнению заявителя, использование данного плаката в коммерческих целях является кощунством и надругательством над памятью ветеранов Великой Отечественной войны и всех, кто пострадал в войне , — пояснили в УФАС.

В итоге обе рекламы были признаны незаконными. Теперь монопольный орган возбудит административные дела о нарушении закона о рекламе.

Для юридических лиц предусмотрены санкции в виде штрафа от 100 тыс. до 500 тыс. руб. для индивидуальных предпринимателей — от 4 тыс. до 20 тыс.

Также на заседании экспертного совета рассматривались жалобы на рекламу магазинов Любимая обувь , нескольких случаев открытой рекламы алкогольной продукции и реклама магазинов с товарами для взрослых и клубов.

Вывеска. Чем больше фантазии, тем лучше

На вопросы «РК» отвечает Владимир ЧЕПИЖКО. заместитель председателя Комитета по архитектуре и градостроительству администрации Красноярска.

– Владимир Николаевич, как происходит согласование вывески и зачем это вообще нужно?

– Процесс согласования прост. Нам приносят заявку, фото дома (полный фасад) и сам проект. В течение месяца мы рассматриваем вопрос, и затем податель заявки может согласовывать проект с другими инстанциями. Зачем это нужно, судите сами: стоит 5-этажный дом, на первом этаже восемь владельцев. Один еле наскреб денег и делает на фанере надпись, и его это устраивает. Другой делает свою вывеску более или менее красиво, третий вообще не делает и т.д. Согласование нужно, чтобы общий вид вывесок был гармоничным и не уродовал здание. Например, должно быть схожее соотношение ширины, высоты вывески… К сожалению, это не всегда удается. Сегодня у всех собственный фирменный стиль, и заявитель настаивает: «Мне нужен мой зеленый фирменный цвет!» А его цвет совершенно не подходит к дому и к другим вывескам.

Особенно внимательно мы подходим к согласованию проектов для зданий, представляющих архитектурную ценность. Хозяин парикмахерской или магазинчика не часто имеет архитектурное образование, но ему хочется все сделать по-своему. И тем не менее мы всегда находим компромисс.

Бывает, приходит человек и говорит: «Вот я уже два раза был, почему не утверждаете?» Мы объясняем, по каким причинам эскиз не проходит (не вписывается в архитектурную среду по цвету или по форме). Иной раз можем вместе посидеть, порисовать, посоветовать человеку какую-то определенную форму.

А вообще, часто трудности возникают тогда, когда разработку и изготовление вывески или оформление витрины заказывают непрофессионалам. Непрофессиональные рекламные мастерские и частные мастера берут меньше денег, но они подходят к работе без должной ответственности. Опытный дизайнер при разработке проекта учитывает общий вид здания и фактически может предсказать, будет ли одобрена эта работа у нас.

По вывескам у нас число отказов небольшое, отказы в основном по баннерам, суперсайтам (широкоформатной рекламе), перетяжкам через дорогу. Были случаи, когда торговали готовыми разрешениями на размещение, подделывали документы.

– Как отслеживается самовольное размещение?

– В городе есть администрации районов, которые непосредственно за этим смотрят, есть отдел рекламы, который тоже за этим смотрит. Районная администрация дает предписание на демонтаж несогласованных вывесок. Если владельцы в определенный срок не выполнили предписание, то мы сами срезаем. Доходит до того, что, к примеру, висит картонная вывеска, ниже телефон, куда обратиться. Звонишь, а они: «Да вы что, это не мы, это кто-то нас подвел и подставил».

У нас в городе очень много самовольного размещения вывесок. Сейчас идет кампания в ГАИ, сотрудники которой демонтирует эти вывески. Городская администрация, в свою очередь, также направляет материалы по незаконным вывескам и в Антимонопольный комитет, и в администрации районов.

– Поговорим об утвержденных вывесках. Какими они, по-вашему, должны быть?

– Красивыми и разными. В городе надо допускать разные стили, потому что если все сделаем в одном стиле, это будет чертеж. Безжизненный, глухой, неинтересный, радовать глаза не будет. Здесь надо в меру: и веселенькое, и с юмором, и строгое. Я всегда говорю: «Чем больше фантазии, тем лучше». Любая вывеска – это в идеале должно быть что-то необычное и непохожее на другую. Фантазия должна быть, она нами поощряется: в городе уже несколько лет проходит конкурс «Витрина года» и присуждаются премии: символические подарки, похвальные грамоты Департамента торговли, администрации города. Вообще, если сравнивать сейчас и 5-6 лет назад – это небо и земля: витрины стали сдержанные, культурно оформленные. Если раньше в городе существовало 2-3 художественных мастерских, то сегодня много рекламных компаний, где работают действительно профессионалы.

– Какова, на ваш взгляд, сегодняшняя картина городских вывесок и витрин?

– Многое сделано по центральным улицам. Близким к хорошему можно назвать проспект Мира. Этой улице больше внимания уделяется, и там расположены серьезные состоятельные компании, которые хотят и могут выглядеть хорошо. Красноярск входит в тройку самых благоустроенных городов России. Гости, которые к нам приезжают, часто отмечают, что наш город яркий и красивый.

Но это в центре. Я считаю, что в этом плане неправильно разделять город на центр и окраины. Нужно смотреть на город целиком. Нам должно быть уютно и приятно жить и в центре, и на окраинах. Нельзя где-то делать красиво, а где-то нет. Часто заказчик говорит: «Ну что там, в Кировском районе или в Свердловском, – это у черта на куличках, какая вам разница?» В том-то и дело, что разницы нет, это один город. Большой и красивый везде.

Константин МЕЛЬНИКОВ

«Реклама в Красноярске»

#169 МГ#160 #171 Дела#187

#169 АРК#160 #171 БрэндОН#187

Новости

Мэр Москвы подписал Постановление N 772-ПП «О создании Межведомственной комиссии при Правительстве Москвы по размещению объектов наружной рекламы и информации на отдельных территориях города». Комиссия будет решать вопросы, связанные размещением рекламоносителей на улицах города, а также о порядке и сроках их вывода с отдельных территорий и предоставления компенсаций.

Принятие данного постановления связно с другим решением столичных властей, согласно которому планируется освободить от рекламы исторические части города и культурные центры, включенные ЮНЕСКО в список всемирного наследия.

В состав комиссии входят представители правительства, Мосгордумы, профильных ассоциаций, московской ТПП. Комиссию возглавил заместитель столичного мэра по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Валерий Виноградов. Его замами стали председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров и заместитель председателя Москомархитектуры Игорь Воскресенский.

Outdoor.ru

Сегодня в Красноярске начали демонтировать рекламные конструкции, расположенные на фасадах жилых домов. Первый брандмауэр сняли с дома на улице Северная, 9 в присутствии журналистов и представителей управляющей компании «Жилфонд». Таким образом теперь будут бороться с незаконными способами распространения коммерческой рекламы.

Как заявил начальник коммерческого отдела городской управляющей компании «Жилфонд» Андрей Синицин, размещение любой информации, в том числе и рекламной, должно обязательно согласовываться с собственниками, так как фасад является общим имуществом. «Сейчас мы видим, как производится демонтаж информационной вывески, несогласованной с собственниками этого многоквартирного дома. Организация, которая планирует на этом месте разместить свою вывеску, уже провела собрание, заключила договор с законным представителем собственников - управляющей компанией Железнодорожного района.

Сейчас в Красноярске проходит согласование всех рекламных и информационных конструкций, расположенных на красноярских домах. По словам Синицина, стоимость размещения брандмауэров меньше более чем в три раза, чем у рекламных компаний. Она рассчитана планово-экономическим отделом компании «Жилфонд» и составляет приблизительно 150-200 рублей за один кв. метр вывески.

Напомним, что доходы от рекламы будут направляться на нужды жителей, а бесхозные щиты и вывески демонтируют. Стоит отметить, что за один месяц предприятие платит за одну вывеску столько, сколько целый подъезд платит за жилищную услугу.

Сибирское Агентство Новостей

Размещение наружной рекламы без разрешения городских властей не представляет «существенной угрозы охраняемым общественным интересам», а потому, являясь формальным нарушением закона, оно должно квалифицироваться как малозначительное и не влечет санкций к нарушителю. К такому решению пришел Федеральный арбитражный суд Северо-Западного округа.

Причиной разбирательства в арбитражном суде стал конфликт, который разгорелся вокруг рекламного щита принадлежащего мебельному магазина «Ромул» размещенного на фасаде дома № 13 в Санкт-Петеребурге по Московскому шоссе. С собственником здания – ООО «Самсон» – был заключен договор аренды на два участка фасада. Мебельная компания полагала, что согласие владельца объекта недвижимости достаточно для размещения рекламы и не стала получать разрешение городских властей.

Однако ГУ «Городская реклама и информация» составило протокол об административном правонарушении и вынесло постановление о наложении на ООО «Ромул» штрафа в 30 тыс руб.

Законность санкций компания оспорила в арбитраже. Суд установил, что, в соответствии с действующим законодательством, установка рекламоносителей допускается только на основании соответствующих разрешений, которые у ООО «Ромул» отсутствовали – следовательно, в действиях компании имеется состав административного правонарушения, которое влечет наложение на юридических лиц штрафа в размере от 100 до 500 МРОТ (10-50 тыс руб.).

Суд первой инстанции снизил санкции до минимального уровня – 10 тыс руб. учитывая, что уже к моменту составления протокола щит был демонтирован самой организацией. А кассационная коллегия вообще сочла нарушение малозначительным, поскольку «отсутствует направленность действий заявителя на нарушение закона и существенная угроза охраняемым общественным интересам».

Напомним, что 4 сентября Пленум высшего арбитражного суда России будет рассматривать проект постановления, фактически упраздняющего институт «малозначительных» правонарушений. Пока же суды все более активно применяют его, особенно в спорных ситуациях. А также в случаях, когда компания или предприниматель формально нарушают закон или иные нормативные документы, но эти действия являются вынужденными или никому, кроме самого нарушителя, вреда не приносят.

«Фонтанка.ру»

По мнению участников индустрии наружной рекламы, новые правила распределения мест, вступившие в силу с 1 июля 2008 г. могут привести к масштабному переделу региональных сегментов отрасли. На сегодняшний день во многих регионах процесс заключении договоров аренды затягивается.

Так, по словам заместителя министра имущественных отношений правительства Самарской области Валерия Трояна, в Самаре договоры заключены только на 937 рекламных мест из 3556 отдельно стоящих конструкций.

В то же время в Красноярске, по экспертным оценкам, не заключены договора на 20% мест. По оценке директора омского рекламного агентства «Компаньон-РФ» Егора Сусликова, число неоформленных мест в городе держится на уровне 90% (всего в городе около 4 тыс. конструкций).

«Коммерсантъ»

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги работы рекламного рынка в первом полугодии 2008. г. Согласно полученным данным, его объем в средствах распространения в сравнении с аналогичным периодом прошлого года вырос на 20,4% и составил 126-127 млрд руб (с учетом НДС).

Рост outdoor-индустрии составил13% (около 22 млрд руб.). Это на 3% меньше чем в прошлом году. Тем не менее, по словам экспертов, нынешнее замедление не является тревожным или непредвиденным. Основной причиной снижения темпов роста они называют сокращение числа носителей, которое происходит под давлением властей.

Не смотря на это, эксперты считают, что отрасль развивается весьма динамично. «Конечно, хотелось бы более высоких результатов в наружке, но и нынешние показатели – это хорошая динамика», – резюмирует член экспертного совета АКАР, директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов.

По-прежнему существуют большие сложности в определении объемов indoor-сегмента. Он вместе с рекламой в кинотеатрах он относится к категории «прочие носители». По словам эксперта АКАР Алексея Балабанова, это связано с отсутствием качественного мониторинга отрасли. Тем не менее, по оценкам АКАР indoor-реклама выросла в первом полугодии на 30%, ее объем составил около 1 млрд руб.

В целом же наибольший рост за первые шесть месяцев 2008 г. по традиции продемонстрировал интернет – 45% (2,9 млрд руб. без учета контекстной рекламы). А в денежном выражении лидером среди медиаканалов по-прежнему является ТВ. В первом полугодии телеканалы заработали около 66 млрд руб. рекламных денег, при росте в 26,3%.

Согласно прогнозам экспертов АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения по итогам 2008 г. составит 140 млрд руб. а в 2009 г. – 170 млрд руб.

Источник: АКАР

Комиссия по городскому самоуправлению горсовета Красноярска приняла изменения в структуре администрации Красноярска. Согласно им, в администрации появится Управление наружной рекламы. Новый орган будет курировать вопросы, связанные с организацией торгов на рекламные места, контролировать размещение рекламы в Красноярске и т.д.

Управление планируется создать в виде самостоятельной структуры под кураторством департамента градостроительства. В ближайшее время решение о ее создании будет вынесено на рассмотрение депутатов красноярского горсовета.

НИА

В Ачинске (Красноярский край) начались работы по упорядочению размещения рекламных носителей. Теперь, согласно закону «О рекламе», установка рекламоносителей может осуществляться исключительно через аукцион и только согласно требованиям технического регламента. По словам специалиста городского комитета по управлению муниципальным имуществом Дарьи Савченко, не отвечающая новым правилам наружная реклама, будет демонтирована.

В первую очередь с улиц города исчезнут рекламные конструкции, на установку которых нет соответствующего разрешения. Работа по их демонтажу уже началась. На сегодняшний день от нелегально установленных щитов полностью очищена улица 5-го Июля. Здесь демонтировано более 20 носителей различного формата. Всего в списке на демонтаж значатся 74 бесхозяйных рекламных конструкций.

Кроме того, в управлении муниципальным имуществом составлен список рекламных носителей, не имеющих разрешительных документов или с истекшим сроком действия договора аренды земельного участка. У их владельцев еще есть время узаконить размещение своих щитов. В противном случае они будут также демонтированы.

«Новый взгляд»

Организации и индивидуальные предприниматели, занимающиеся распространением и (или) размещением наружной рекламы, должны осуществлять постановку на учет в налоговых органах по месту осуществления предпринимательской деятельности.

То есть, вставать на учет по месту нахождения каждого рекламного щита и перетяжки.

Такие разъяснения даны в письме Федеральной налоговой службы (ФНС) России от 6 августа 2008 г. № ШС-6-3/554@.

Клерк.ру

За первое полугодие банки и страховые компании потратили на телерекламу в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа – наружку, интернет, региональное ТВ.

По оценкам компании «Идальго имидж», основанных на данных TNC Gallup, в первом полугодии 2008 г. финансовые компании потратили на ТВ-рекламу $87,6 млн (без учета скидок), тогда как за тот же период прошлого года – $132,7 млн. С учетом медиаинфляции банковская телереклама сильно сократилась, считает, директор по маркетингу «Идальго имидж» Евгений Ваулин. Рост цен на телерекламу составит в этом году 50-70 % в зависимости от канала, предполагает исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец. Поэтому реальное сокращение объемов рекламы финансовых услуг на ТВ может достигать 300 %.

Большинство опрошенных финансовых компаний признали, что доля более дешевых каналов продвижения – наружной рекламы, интернета, регионального ТВ – в их маркетинговых бюджетах увеличилась. Так, по данным «ЭСПАР-Аналитик» совокупные затраты на наружную рекламу выросли за этот период с $38,2 млн до $49,5 млн. Объем наружной рекламы в категории «финансовые услуги и банки» увеличился за то же время в России на 30,2 %, а в Москве – на 18,9 %, подтверждает замдиректора департамента маркетинга News Outdoor Анна Красилыцикова.

«Ведомости»

Оставить кино без рекламы 08.08.2008

В существующий закон «О рекламе» могут быть внесены серьезные изменения, касающиеся полного запрета на размещение рекламы во время трансляции художественных фильмов на телевидении. Такой законопроект внес в Госдуму председатель Совета Федерации Сергей Миронов. По его словам, рекламные паузы «мешают восприятию фильма как творческого произведения и ущемляют права телезрителя». Большинство экспертов считают подобную инициативу нецелесообразной и способной привести не только к инфляции, но и к потере качественного кино на телеэкранах.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов считает, что от запрета на рекламу проиграют все: «Рекламодатели в условиях рыночной экономики не могут вести полноценной коммерческой деятельности, телеканалы теряют деньги и зрителей, а зрители получают низкосортный телепродукт. Подобные инициативы ранее предпринимались в ряде стран, но ни к чему хорошему это не привело. Зритель из-за длинных рекламных блоков просто уходил с этих телеканалов, рейтинги падали, и каналы становились неинтересными для рекламодателей, которые перемещали свои бюджеты в другие медиа».

По мнению г-на Веселова, цивилизованный мир это прекрасно понимает и действует совершенно в другом направлении. «В конце прошлого года вступила в силу директива ЕС «Аудиовизуальные и медиауслуги», которая существенно смягчает действующие требования к прерыванию фильмов рекламой. Великобритания уже с 1 сентября 2008 г. допускает прерывание фильма рекламой раз в 30 минут (сейчас раз в 45 минут). Также отменяется обязательный 20-минутный интервал между рекламными блоками внутри других телепрограмм. Но разрешенный объем телерекламы в час при этом остается неизменным – 12 минут. До конца 2009 г. и остальные страны Евросоюза обязаны принять подобные изменения в национальном законодательстве», — отмечает эксперт.

«В июле этого года доля прямой рекламы в художественных фильмах на национальных каналах составила 18% от всех проданных рейтингов, – говорит генеральный директор Publicis Groupe Media Eurasia Сергей Белоглазов. – Ее запрет помимо дополнительного существенного инфляционного фактора, от которого пострадают рекламодатели, приведет к тому, что каналы, не желая терять деньги, сократят количество транслируемых художественных фильмов, от чего пострадает и телезритель».

Он также напомнил, что сокращение рекламного инвентаря на ТВ явилось одной из существенных причин гиперинфляции, которая последние два года происходит на каналах.

Вице-президент группы ИМА Владимир Евстафьев более категоричен и считает решение Сергея Миронова в большей степени популистским: «У нас уже был подобный опыт с детскими передачами. Это привело к тому, что они на какое-то время полностью исчезли из эфира. Подобное развитие событий ждет и художественное кино. У телеканалов просто не будет денег на приобретение фильмов. И зритель лишится качественного кинопоказа».

В свою очередь, аналитик ИФК «Метрополь» Сергей Васин считает, что возможный запрет никак не скажется на рекламодателях, а телеканалы только выиграют в репутации. «Коммерческие телеканалы – это медийные площадки, существующие именно для размещения рекламы, – полагает генеральный директор РА «POV – Точка зрения» Анатолий Ясинский. – Для трансляции фильмов без рекламы должны быть созданы государственные каналы, финансируемые за счет госбюджета, как это сделано с каналом «Культура». Такое решение было бы удачным со всех сторон – массовое коммерческое телевидение не только забивает рекламой все возможные площадки, но и практически полностью закрывает доступ в эфир нерейтинговым программам и кинофильмам, у которых есть свои потребители. Государство открыло бы доступ в эфир новым людям и новым форматам».

Александр Кленин, «РБК daily»

Источники: http://an.zapad24.ru/articles/1106-navodim-poryadok-s-naruzhnoy-reklamoy.html, http://pravoved.ru/question/344030/, http://newslab.ru/news/650692, http://www.dela.ru/articles/17689/, http://www.martmedia-ra.ru/reklama_news/10/